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营收千亿背后 字节跳动征途险象环生香港马会正2020-01-24


  进入2020年以来,由字节跳动引爆的“雷”一颗接着一颗。先是有消息称,字节跳动2019年营收超1400亿元,较上年增长近280%。后又有报道称,2020年字节跳动营收为1800亿-2000亿元。对此,字节跳动官方先不予置评,后又称“消息不实”。

  暂不讨论“1400营收”的线亿意味着字节跳动踏入了千亿营收俱乐部,且年收入与百度、美团点评等巨头相当,实乃“动物凶猛”。如今,无论国内还是国外,新贵字节跳动已是互联网小巨头之一,字节跳动“千亿营收”靠什么实现?互联网竞争激烈,字节跳动又将如何胜出?字节跳动的未来到底有多大?千亿答卷背后,字节跳动将再起新征途。

  从0到1400亿,字节跳动用了8年时间。字节跳动的飞快崛起,是以今日头条的信息流模式起家,“算法推荐”吹着字节跳动成为在风口上起飞的猪,随后又抓住了短视频契机,以抖音为代表的“Killtime”产品迅速抢占了绝大部分的用户时间。

  字节跳动信奉“大力出奇迹”的产品法则,其新产品推广往往采取“重资本+重运营”的玩法,打造出规模效应,并实现持续的流量变现。最为典型的当数抖音在2018年春节时,其通过线上线下的广告铺设、与明星联动发红包等大手笔的营销方式,DAU净增长3000万,用户量在当年年中超越快手。

  “技术+产品+资本”,字节跳动是在“流水线”上造产品。今日头条系的边界不断延展,让字节跳动成为了名副其实的App工厂。即便是字节跳动的老员工都记不清其到底做了多少应用,而且几乎每种应用都能产生极大的粘性,最后把这些应用统一引流到主流的应用上面去,而且遵循着极强的更新速率,半仙神算还有什么是人心所向试图“挽救”一下,非常符合移动互联网的快速极致大致做法,一旦发现应用不符合大众的口味就会立即舍弃掉,好的继续保持早期的字节跳动就是靠巨大的应用矩阵培养起来了今天的流量体系。

  王牌App之外,字节跳动通过多线布局教育、社交等领域,整体用户规模也与日俱增。据QusetMobile数据显示,字节跳动2018年12月的全网去重MAU为5.98亿。同时,字节跳动在去年7月官宣自家产品全球总MAU超过15亿,相比于2018年同期4.78亿的去重MAU,增幅高达213.8%。

  字节跳动从诞生到现在一直以一个非常快速的速度在提升。但是繁华之中也带着发展隐患。

  回想过去的一年,抖音被315晚会曝光现金贷广告侵袭,平台上出现的高达50多家贷款产品中,跟着成语去打卡:鸿鹄之志4,不少是砍头息、高利贷、暴力催收等投诉重灾区;随后抖音网红售卖高仿名牌包,赚取暴利被媒体曝出;再之后,抖音再被央视曝光“套路贷”罪恶利益链条……

  广告是抖音和头条变现的来源,而频繁出现的广告问题,也从侧面反映着字节跳动旗下App在高营收压力下的谋利冲动,迫切变现的心态致使其对平台广告内容的审核松懈放纵。这或许是字节跳动进击路上的盛世危局之一。

  除此之外,营收高增之下,字节跳动的亏损也在扩大,其为推广App所付出的成本不断冲击着企业盈利线。据The Information报道,字节跳动2018年亏损12亿美元,仅仅在谷歌投放广告的开支就高达3亿美元。

  高度集中的营收结构是字节跳动的巨大风险。据恒大研究院数据显示,香港马会正宗挂牌,2018年,仅今日头条的广告收入就超过290亿元,占字节跳动个总收入的58%,而抖音当年营收约为200亿元,广告都贡献了绝大部分。

  营收迈过千亿指标,估值接近千亿美元,用户体量也可谓是腾讯系之后的新势力,这样的字节跳动是当之无愧的小巨头。但小巨头离巨头目标还有很长一段路要走。

  在今日头条和抖音两大王牌的带领下,字节跳动经历了急速狂奔,但如今随之而来的国内市场流量和人口红利的天花板也清晰可见。走到营收近千亿这样的体量,未来还想要急速增长必定非常艰难。再加上字节跳动在最核心的文娱产品端仍存在短板,除短视频和资讯阅读外,其在长视频、在线小说等领域并未全面发力,游戏端也缺少一款真正的重度游戏。

  过往8年,字节跳动通过抖音和今日头条两大产品抢下了用户规模的山头,但其并未有效地将“头条+抖音”的成功经验复制到其它产品,尤其是在存量市场竞争白热化之际,留给字节跳动的增量市场蛋糕并不多。

  未来的字节跳动冲击下一座高峰的道路并不简单,从文娱端向全领域扩张,由前端产品深入到上游产业,多元布局的前景很是可观,但如何取得高溢价考验字节跳动的管理艺术,千亿门槛之后,留给字节跳动的新征途仍然险象环生。

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